Alinea, le renouveau de la marque

Enseigne de mobilier et d’accessoires pour la maison, Alinea opère un changement radical en s’offrant un grand lifting. L’entreprise affiche désormais ses ambitions commerciales et son identité de marque renouvelée, autour de l’art de vivre au quotidien.

Des coloris chaleureux du sud pour un canapé à la fois confortable et moderne. Canapé d’angle Saou, coussin Solhel.
Voir plus : canapé, canapé d'angle

Depuis janvier 2018 Alinea revoit de fond en comble son ADN au carrefour des tendances, glissant du statut de distributeur à celui de marque. Avec Alexis Mulliez, ex-dirigeant de auchan.fr, actionnaire à la tête de l’entreprise, une nouvelle stratégie se profile. Objectifs ? Définir l’identité de marque, se positionner en alternative aux géants du mobilier, de l’aménagement de la maison et de la décoration, dépoussiérer l’image désuète du distributeur, affirmer un autre point de vue sur les tendances… Les 6000 nouveaux produits sont désormais disponibles en magasin, dans un style élégant et accessible destiné à changer tous les trois mois. La fabrication industrielle ou artisanale est aussi repensée autour d’une démarche plus locale et plus concentrique en France, au Portugal et en Chine pour certains produits. La centralisation du stock, pour le e-achat, et la refonte de sa plate-forme digitale, le réaménagement des magasins, ont pour but d’améliorer la logistique et le transport des produits.

Dans une palette de coloris naturels, la vaisselle Flore joue la carte du fait main dans une fabrication artisanale.
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Dans une palette de coloris naturels, la vaisselle Flore joue la carte du fait main dans une fabrication artisanale.
©DR

Mettre en œuvre ce vaste programme ne fut pas une mince affaire, chaque membre de l’équipe ayant œuvré durant des mois pour écrire les nouvelles pages d’Alinea. Telle a été la mission de Julien Chaverou, directeur de la marque et du style, qui a mené à bien ce projet. « En retravaillant les couleurs, les motifs, les typologies de produits, en puisant l’inspiration dans les sources historiques des Arts décoratifs français, nous avons redéfini la marque en termes d’authenticité, avec la volonté de ne pas s’enfermer dans le carcan des tendances, » explique-t-il.

Dans le prolongement du concept des magasins Alinea, l’épicerie complète l’offre, intégrant 600 produits locaux, choisis d’après des circuits cours hors de ceux de l’alimentation des groupes industriels ! La sélection très pointue est concoctée par Guillaume Ageron, chef de Produits spécialiste de la restauration. « Nous ouvrons un premier restaurant à Bordeaux, qui va dans le sens de l’ADN d’Alinea, avec une cuisine simple et gourmande, et un déjeuner savoureux à 16 € ! »

En blanc pur, cet ensemble de vases sculptural fait partie des ambiances contemporaines des maisons du sud.
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En blanc pur, cet ensemble de vases sculptural fait partie des ambiances contemporaines des maisons du sud.
©DR

Des univers sensoriels

Puisés dans le patrimoine décoratif du bassin méditerranéen, les motifs sont remis au goût du jour valorisant la décoration comme un retour à l’essentiel. C’est le fil conducteur choisi par Alinea. Les feuillages de laurier, cyprès, jasmin ou amandes agrémentent les coussins, les bols en céramique ou le linge de lit. Ils sont la signature des univers autour du végétal proches des consommateurs. De même, les parfums s’invitent dans la maison. La découverte des senteurs participe à la création d’ambiances intérieures personnalisées. Huit fragrances sont proposées : laurier, cyprès, pin d’Alep et agapanthe pour ses notes boisées, salées, verdies ; l’amande, le jasmin, la fleur d’oranger et le figuier pour ses notes gourmandes, sucrées, fleuries.

Il est l’une des pièces phare de la collection, à la fois ergonomique et intemporel. Fauteuil Gonzague, bois contreplaqué, existe en deux tons de gris chiné.
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Il est l’une des pièces phare de la collection, à la fois ergonomique et intemporel. Fauteuil Gonzague, bois contreplaqué, existe en deux tons de gris chiné.
©DR

Réinventer des produits iconiques

Côté mobilier, pas de collection exhaustive, mais quelques références bien choisies ! Le canapé Lénita en velours réinterprète l’assise profonde du style Second Empire. Le fauteuil Gonzague revisite le design scandinave, à la fois sobre et confortable, dans un look vintage. Gabian est la réédition raffinée d’un lampadaire de style Art déco ; son dessin géométrique, sa finition délicate en laiton brossé et verre ciselé incarnent le rétro-chic très tendance. Evoquant la poésie de la nature dans la maison, les luminaires de la collection jouent la carte des fabrications spécifiques artisanales en matières végétales. Oria, est une nasse à poissons, détournée en lampe à poser, tressée à la main par des artisans tunisiens. Clide est une suspension carton qui conjugue design et écologie. Enfin, puisant son inspiration dans la botanique, le service en grès pour la table Flore réaffirme l’identité de la marque dans un univers onirique.

Alinea, www.alinea.fr

Une table de repas résolument design en bois et métal et ses chaises assorties. Table Valere, chaises Nais.
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Une table de repas résolument design en bois et métal et ses chaises assorties. Table Valere, chaises Nais.
©DR

Les motifs de plantes méditerranéennes sont le fil conducteur de la collection. Bols en céramique, existent plusieurs coloris.
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Les motifs de plantes méditerranéennes sont le fil conducteur de la collection. Bols en céramique, existent plusieurs coloris.
©DR

Cette lampe est inspirée d’un modèle Art déco. Preuve que la tendance du style rétro est encore bien présente dans nos intérieurs.
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Cette lampe est inspirée d’un modèle Art déco. Preuve que la tendance du style rétro est encore bien présente dans nos intérieurs.
©DR

Cette suspension en bois cintré met en exergue la beauté naturelle des matériaux.
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Cette suspension en bois cintré met en exergue la beauté naturelle des matériaux.
©DR

La table au quotidien suggère une ambiance aux tons sourds, simple et raffinée. Chaise en velours Lison, coussin Flore.
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La table au quotidien suggère une ambiance aux tons sourds, simple et raffinée. Chaise en velours Lison, coussin Flore.
©DR

Ce canapé en velours, à l’assise profonde et généreuse, habille le salon avec élégance. Canapé 5 places Lénita.
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Ce canapé en velours, à l’assise profonde et généreuse, habille le salon avec élégance. Canapé 5 places Lénita.
©DR

Cet ensemble pour la chambre en bois et feutre est conçu dans l’esprit du design scandinave agrémenté du motif laurier pour le linge de lit.
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Cet ensemble pour la chambre en bois et feutre est conçu dans l’esprit du design scandinave agrémenté du motif laurier pour le linge de lit.
©DR

Deux jolis coussins pour mélanger habilement un motif végétal et un motif graphique.
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Deux jolis coussins pour mélanger habilement un motif végétal et un motif graphique.
©DR

Article publié le 19 septembre 2018

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